文旅业态深度融合 夏日消费活力涌动

数字光影重现历史，古镇烟火升腾，演唱会音浪连接景区与街巷，文旅市场正以全域联动和业态创新的活力点燃夏日热情。

今年以来，服务业保持平稳增长，现代服务业发展势头良好。国家统计局数据显示，5月份，全国服务业生产指数同比上涨4.4%，增速较上月加快0.1个百分点。1月至5月，全国服务业生产指数累计同比增长4.8%。1月至4月，规模以上服务业企业实现营业收入同比增长6.4%。

华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出，近年来，文旅和各类服务业态的消费刚性需求日益凸显，各地也在积极推动文旅产业与其他产业的融合，这对刺激消费增长起到了积极作用。

“演艺+文旅”模式正带动一座座城市走向繁荣。夜晚的西安大唐不夜城人潮涌动，艺人即兴对诗，胡旋舞步翩跹，仿古建筑在灯火映照下流光溢彩，沉浸式的实景互动表演吸引了大量游客。表演中还融入了科技元素，智能机器人与真人演员同台对诗，让游客流连忘返。

“一场演唱会”也成为游客出行的热门选择。为鼓励游客在观演后延长停留时间并增加消费，许多地方已推出多元化的文旅联动政策。

近期，太原市升级了其演唱会经济支持政策，更注重歌迷福利，落实“票根经济”，并大力打造“歌迷之城”品牌。持规定范围内演唱会门票的游客可享受限时门票及交通等优惠。此外，当地还鼓励开发演唱会主题街区和市集，拓展场馆周边商贸服务业态，以促进演唱会经济相关业态的发展。

如今，科技不仅改变了人们欣赏风景的方式，更将曾经难以触及的领域转化为全新的旅游产品。

在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜文旅增添了科技感。这里的夜市热闹非凡，特色小吃香气诱人，游客可乘游船欣赏水上表演，也可观看无人机编队上演的光影秀，还能亲身体验无人机研学操作，沉浸式感受科技的魅力。

除了科技赋能带来的“新”体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，开启一段“慢节奏”的深度之旅。

榆林古塔镇凭借其优越的生态资源，不断完善基础设施，精心打造乡村文旅目的地，并发展出乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多元业态。白天，游客可以采摘蔬菜，体验亲子活动；夜晚，音乐表演和篝火晚会等活动接连不断。当地文旅的发展不仅带动了村民的直接就业，也使得生态资源转化为富民的优势。

在晋城，高平釜山村依托其深厚的古建和文化底蕴，盘活乡村闲置资源，改善人居环境，吸引游客前来体验。游客可以参观古建，在湖边露营，走进传统文化体验空间学习互动，或前往智慧农业科技园采摘蔬果，体验农耕乐趣。研学、康养、农事体验等不断丰富的文旅业态，不仅满足了游客多样化的消费需求，也有效促进了村民增收。

无论是科技新体验还是乡村慢生活，文旅市场的持续火爆并非偶然。随着国民生活水平的提升和业态边界的不断拓展，“文旅+百业”的融合正变得越来越活跃。

冯学钢认为，文旅产业要实现可持续发展，关键在于同时提升产业韧性、体验价值和治理效能。他建议，应拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；应增强文化内涵以吸引游客，并善用科技手段丰富消费场景；同时，需加强部门协同与统筹，推动全产业链联动发展。

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